Принято считать, что Anthem стала провалом для разработчиков BioWare. Это был кошмар разработки. Она плохо рецензировалась. Она не достигла целевого показателя продаж в 6 миллионов копий к концу марта 2019 года. И в итоге EA решила прекратить выпуск игры с живым сервисом через два года после запуска. Но до сих пор не было ясно, в чем именно заключаются ее коммерческие недостатки.
В Твиттере зоркий “энтузиаст видеоигр” Тимур222 опубликовал изображение со страницы Александра Скрябина, бывшего старшего менеджера EA по глобальной маркетинговой стратегии, в LinkedIn. Рассказывая о своих достижениях за время работы, Скрябин перечисляет просмотры в социальных сетях и, что очень важно, цифры продаж многочисленных игр, над которыми он работал.
Вас не шокирует, если вы узнаете, что Anthem находится в конце списка: “2 млн проданных единиц за первую неделю, 5 млн за все время”. Другими словами, продажи за весь период существования игры не достигли цели, поставленной на первый полный месяц. Особенно показателен временной разрыв между первой цифрой и второй. Первая неделя у Anthem явно была неплохой, особенно если учесть, что, как отмечает Скрябин, это была “первая новая франшиза EA за десять лет”. Но продажи резко упали, когда все поняли, насколько она не впечатляет, и потребовалось еще два года, чтобы продать еще три миллиона, что, скорее всего, объясняет, почему EA выпустила игру.
Более того, цифры, которые Скрябин приводит для других игр EA, добавляют суровую перспективу. Скрябин говорит, что Battlefield 1 продалась “21 млн единиц” в первый год, что в четыре раза больше, чем Anthem за два года, а Jedi Fallen Order – 10 млн единиц (без контекста, но, предположительно, это пожизненные продажи). Однако настоящими фаворитами стали игры EA Star Wars: Battlefront, которые в сумме продали более 50 миллионов единиц. Опять же, не уточняется, за какой период это было сделано, но все равно, это очень много кредитов!
Помимо того, что данные Скрябина интересны, они подчеркивают, насколько высоки ожидания производительности для крупнобюджетных игр. Можно подумать, что 5 миллионов копий по цене 60 долларов за штуку – это оглушительный успех для любой игры (хотя это без учета скидок, которые могли быть у Anthem), но когда на повестке дня есть другие игры, продающиеся в четыре или пять раз больше, можно понять, почему EA может решить, что исправление игры просто не стоит проблем.
Тем не менее, стоит отметить, что EA частично несет ответственность за низкие результаты Anthem. Бывший сотрудник BioWare Ян Сатердален ранее заявлял, что, хотя в разработке Anthem было допущено множество ошибок, не менее серьезной проблемой стало решение EA твердо придерживаться даты выхода игры. Это означало, что Anthem была “буквально создана за 15 месяцев”, а дизайнеры BioWare работали по 90 часов в неделю. EA также приняла решение о создании Anthem Next/Anthem 2.0, которая, по словам Сатердалена, была “действительно забавной и развивалась в правильном направлении”.